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【策划缘起】

    还有半个月，我们将迎来法定节假日调整之后的第二个“小长假”——清明节。清明节假日的增加，是在“克扣”传统的“五一黄金周”七天假期的基础上“赚”来的。对于普通市民而言，节假日的新调整对日常生活或许影响并不大，但对于很多旅游景点来说，将改变的不仅仅是持续了多年的游客接待习惯，更是对其旅游经济发展模式与速度的一场大考验。


    鼓浪屿——厦门的旅游龙头，它的旅游经济将在节假日的新调整中交出一份什么样的答卷呢？本报将从今日起，连续刊发记者对鼓浪屿旅游经济的深度观察。   

    同样的两只眼睛，每个人看世界的方式却是千差万别的。比如，我们所熟悉的鼓浪屿，她安静、小资、还有些神秘浪漫，充满了期待与想像力。但在很多导游眼里，它不过是由5条道路连贯起来的一个商业旅游圈。这个圈依次经过鹿礁路、福建路、中华路、晃岩路、龙头路。导游们带着游客沿着这些道路依次画圈“一日游”或者“半日游”，让游客看看景点，买点旅游纪念品，或者带走一些鼓浪屿馅饼、鱼丸等。


    每天，无数游客在鼓浪屿画着同样的圈。圈的位置，画圈的方向，也决定了岛上203家工艺品店、56家干货食品店、49家茶店的兴衰荣辱。



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曾和中山路媲美


    龙头路老街叹息声声，10年前的厦门一等商业街，已降为今日之三流水平



    根据鼓浪屿工商管理所的登记资料，游客每日画圈的五条路上，个体工商户各有15户、12户、25户、35户和202户。


    龙头路位于这个圈的起点，它也是游客画圈时的终点。走出鼓浪屿轮渡广场，道路在三友假日旅游城处分岔。虽然都叫龙头路，但向左是传统的商业街，向右则是农贸市场。有趣的是，每一个旅游团都对鼓浪屿人的日常生活充满兴趣。但每一个途经的旅游团都会在这里坚决向右。


    不管导游怎么带路，谈起鼓浪屿的商业，龙头路是首先要被谈及的。这条路上的商家占了鼓浪屿个体工商户总数的2/3强。


    这条老街充满历史。虽然历史不是我们本次考察的重点与目的，但让我们特别感兴趣的是：在厦门按照淘金能力排位，10多年前，中山路第一，龙头路第二。两者租金几乎不相上下，可共同归为第一梯队。

如今吸金能力欠佳



    “现在的龙头路大概已经是厦门三四等的地段了，要赚钱，鼓浪屿已经不是个好地方了。”


    龙头路上一家高档工艺品的老板很郁闷。他说：“很多朋友叫我把店搬到厦门岛去。我是鼓浪屿人，我留恋这里。”


    在记者采访的半个多小时里，没有一位顾客走进他的商店。他说，有时候，一天也只有二三十个顾客进来，甚至只有几个人。


    不远处，一家出售钥匙链、画册等特色纪念品的商店刚刚迎来老板口中“有史以来最惨淡的周末”。星期六一天，全天的销售额仅有100多元。


    一位相关职能部门人士也承认，龙头路商业街上店铺的经营情况一年不如一年。


    “旅游团对我们来说等于零。”商业街上的一位店主说。


游客不疼 导游不爱


    “其实旅游团很喜欢在鼓浪屿购物。因为大巴开不到鼓浪屿，商店的回扣都由导游一个人拿走。不像在厦门岛，司机也要分一份。但现在导游往往不走商业街。”一位业内人士说，龙头路商业街的处境只能用“游客不疼，导游不爱”来形容。


    商业街上的一位店主说：“游客听到商业街就怕了。而导游说，‘那条路是商业街，我们不走那里’，结果游客听了还挺高兴。”


    业内人士分析，如今旅行社“定点购物”也讲求“一站式”。就像逛超市一样，里面工艺品、水产品、干货、馅饼、贡糖等一应俱全，进去一趟能买几千元钱的东西。这样一来，导游和商家“结算”方便，游客也不会觉得烦。而商业街上店铺密集，游客不好组织，“进了哪家店，导游也不知道，回扣不好算”。再加上店铺一多，不同商店的价格可以相互比较，不受导游青睐也就成了必然。


    “很多年前，旅游团会在行程的最后安排半个小时，在龙头路解散，让游客自由活动。现在的导游却始终把游客控制在身边，不允许自由行动。”商业街上的一位店主说。


    就这样，曾经的主干道，如今成了被团队忘却的地方。


    当然，不仅在鼓浪屿，旅行社与旅游商店间的潜规则在全国各个景区普遍存在。而商圈的起起落落也实属正常。对商家而言，这就是市场的现实。


    那么对于这个“现实”，鼓浪屿又是如何适应呢？